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Als die Recruiting-Bilder laufen lernten

Christoph Brast / Christiane Brockmeier

Bei Recruiting-Videos geht es nicht nur um konkrete Stellenangebote, sondern auch um die Schaffung einer Arbeitgebermarke. Welche Gestaltungselemente hierfür genutzt werden, zeigen die Ergebnisse einer Clusteranalyse von 125 Recruiting-Videos. Die Untersuchung ermittelt gängige Muster und weist auf Randbereiche hin, in denen die Unternehmen ein Alleinstellungsmerkmal erwerben können.

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Ausgabe 3/2012

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